千人炸金花|借力《长安十二时辰》带火城市宣传西安这波操

 新闻资讯     |      2019-11-30 05:47
千人炸金花|

  6月27日,《长安十二时辰》开播,虽未过多进行宣传,但一经播出就引发了收视热潮,目前豆瓣的评分也高达8.4,被称为今年国产电视剧的黑马。据微热点统计,开播第十五天(7月12日),《长安十二时辰》的热度指数已飙升至76.00,十余个微博话题轮番登上热搜榜。

  《长安十二时辰》不仅在网上走红,还带火了主场景“长安”,也就是西安。根据马蜂窝旅游网发布的数据,《长安十二时辰》播出期间,西安的旅游热度上涨了22%,剧名更是被网友戏称为“西安24小时”。连原著作者马伯庸都惊呼:“后悔……下次动笔之前应该设广告位招租”。

  看过《长安十二时辰》的小伙伴们都知道,该剧最为点赞之处在于对于历史细节的认真,明丽多彩的门窗样式、栩栩如生的雕刻艺术、车水马龙间的井然有序,严格考究的人物服饰、长安城108坊的恢弘气象,每一帧画面都自带电影质感,凭借精良的美术,服、道、画上的处理,高度还原了盛唐时期的长安风貌,让每一个梦回长安的希冀成真,堪称妥妥的西安最强宣传片。

  “大家都能感受到这个剧的主角是长安,这非常值得肯定。”陕西节庆文化促进会会长阎建滨说,由此引发的话题和超高收视率,对于西安形象、西安历史文化的宣传,起到了一个巨大的推动作用。“让我更有感触的是这一次可以说是全市出动,紧盯这部剧。在公众号上、网络上一浪接一浪地宣传西安。”

  从剧中的长安到今天的西安,爆发式宣传席卷而来。从和大唐有关的历史、文化、文艺、旅游、文物、美食等各个领域进行全方位的挖掘和宣传。

  例如陕历博公众号已经发布了“从《长安十二时辰》解读大唐风华”的系列文章。分别是《从“头”说起》讲解大唐最潮发型、《脂泽粉黛》解读唐代妆容、《大唐遗宝》普及何家村金器、《粟特风情》介绍从丝绸之路来到长安的粟特人和他们留在长安的遗迹。

  西安中国画院公众号上发布了“《长安十二时辰》火了,看西安画家怎么画盛唐长安”中,告诉人们剧中长安色调的配色特点,然后推介了一个个西安画家笔下的盛唐长安。

  在“看《长安十二时辰》 探秘风情唐舞”网文中,专家出面解读了《霓裳羽衣舞》和当时传入大唐的胡旋舞,落脚今天在哪些地方可以看到这些舞。

  西安发布也策划推出了《西安十二时辰》系列稿件,用12篇文章,从12个时辰来展现西安人现在的生活方式和乐趣,从而吸引更多人走进西安,感受西安文化生活。

  “这次西安人主动出击的意识明显增强了。”阎建滨说,这次西安市文化与旅游局、陕历博、西安博物院、大唐西市、永兴坊……各行业都在公众号上连续推文,推出各自的十二时辰和宣传营销。“这样借势而为的态势,说明西安人的意识变了。主动将和西安有关联的文化符号,延伸到各行各业,这也为打造西安大IP形成了必要条件。”

  同时,为了充分展示西安优质的文化和旅游资源,西安市文化和旅游局也及时利用此次网络热点,积极筹备,于全国多个城市开展“看‘长安十二时辰’ 游千年古都西安”主题推介活动。

  推介围绕体现盛唐文化的“长安十二时辰”展开,推介活动结合西安暑期旅游市场特点,通过“网红西安”、“时尚西安”、“民俗西安”、“博物西安”、“美食西安”、“书香西安”、“音乐西安”、“生态西安”等八个城市名片,全方位解读了古都西安与现代时尚西安的交相辉映,多角度展示了世界文化之都和世界旅游时尚之都的城市形象。

  《长安十二时辰》巧妙的将故事重点放在了长安普通老百姓的日常生活,并且对城市的布局和规划做了不少展现,仿佛带着观众在游览中探秘。也因此,《长安十二时辰》不可避免的被人和西安城市形象联系在一起。一部《长安十二时辰》让西安焕发新的魅力,文艺作品与城市形象的互动,无疑是一种双赢。

  其一,是在8月11日,《长安十二时辰》优酷VIP会员“仙”看会的主会场设立在西安,主创人员和网友提前在电影院看了大结局。

  据悉,《长安十二时辰》成为今年暑期档的排头兵。该剧播出后,美食、旅游等多个行业共享文化红利,尤其是对西安当地的相关行业带动更为明显。飞猪数据显示,西安大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预定量同比增长了27%。

  其二,是在8月18日,《长安十二时辰》又在西安城墙永宁门内举办了庆功会,同时也是优酷VIP七周年会员日。不管是出品方、播出平台还是西安市,都在享受着品牌联动效应的红利。庆功会上,导演曹盾、原著作者马伯庸、总制片人梁超、主演雷佳音、周一围、热依扎、赵魏齐聚西安,热议“舌尖上的西安”。

  身为西安人的导演曹盾,私心将“水盆羊肉”、“火晶柿子”植入《长安十二时辰》中,被雷佳音饰演的“张小敬”带火。饿了么数据显示,北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高,达到133%,上海以62%的环比增速位居第二;淘宝火晶柿子搜索量环比增长2127%。

  雷佳音表示,拍《长安十二时辰》越拍越胖,一来因为“道具”都做得太好吃,二来是为了享受辛苦拍戏后每晚仅有的休息时间,每晚都吃一只烧鸡。周一围自述最爱羊肉泡馍,“每次来西安必吃三碗。”马伯庸则强烈建议曹盾拍美食纪录片:“遍地都是好吃的,应该剪一个片子,叫《舌尖上的长安》或者《我们是怎么吃掉长安的》。”

  一部剧光耀一座城。影视创作如何和城市形象融合形成联动,这将是今后文化创意产业从业者都要思考的一个问题。

  记者在8月11日《长安十二时辰》优酷VIP会员“仙”看会现场了解到,优酷将联合西安市政府进一步打通优酷线上和西安线下的资源,让“长安”这个IP 和西安市更好的结合,释放出更长尾的传统文化效应。此外,优酷将在线下联合西安曲江大唐不夜城,举办优酷会员七周年嘉年华活动,打造《长安十二时辰》“长安街”、《这!就是街舞》“潮流街”以及“酷玩街”三条沉浸式体验街道,提供艺人互动、巨型扭蛋机、PS4游戏体验等超多玩法。优酷还将联动大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等七个极具唐文化感的景区,设置会员打卡互动环节。

  同时,记者在8月18日晚,优酷VIP会员7周年嘉年华及《长安十二时辰》庆功会现场还了解到,西安市曲江新区大唐不夜城步行街运营管理机构现代唐人街管理有限公司、阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼、仨仁影视签订了战略合作协议,宣布未来将以曲江新区“中国年看西安”项目为契机展开战略合作,通过《长安十二时辰》IP运营,共同把曲江新区打造为盛唐文化体验中心;将《长安十二时辰》剧内资源结合商业板块深度定制,以阿里鱼提供的商圈大数据为指导,打造吃、喝、玩、乐为一体的文化优质体验,创造多方位收益。此外,各合作方还将在曲江新区开展唐文化研究,并在唐文化影视作品的创作题材、拍摄取景及宣传推广等方面达成优先战略合作。

  “看了这个剧,我就觉得和‘西安年最中国’非常匹配。故事发生的时间也刚好是唐代过节的高潮,上元节。”阎建滨说那时候过年也是放7天假,以元日为核心,前后各三天。此次可借助这部剧的传播重新树立起西安“上元灯会”的招牌。

  “上元节那几天会宵禁解除,也是长安城一年中最繁荣热闹的时期。”阎建滨说:“我觉得剧中盛大的欢乐热闹场面,尤其是灯会出彩的部分,和今天的‘西安年最中国’营造的氛围是一致的。这些年西安一直在过年期间办灯会,延续着上元节的历史文脉。”阎建滨说:“其实完全可以借机将西安现有的几大灯会统一以‘上元灯会’命名,以古照今更加璀璨。”据悉,目前秦淮灯会已是国家级非遗,所以西安的上元灯会可以借机办得更有影响力。

  阎建滨说不止是上元灯会,剧中那些醒目的唐代传统文化都可以用现代手段让它活起来,让今天的人们感受到更多的传统的魅力。他认为《长安十二时辰》给西安带来的启示,就是如何更好地深挖历史文化富矿,让城市的无形文化资产变成文化旅游产业的黄金带。让西安这座有丰厚历史文化资源的城市,通过不断更新努力,使历史文化带来的“文化自信”在今天可以金光闪闪。

  我觉得长安是一个中国最有魅力的古代城市,全世界的人都汇聚在这个地方,真正这种文化最大的魅力所在,就在于它文化表层下面所隐藏的这些普通老百姓的生活。”

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